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立邦的三大短板凸显木桶效应

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立邦的三大短板凸显木桶效应

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短板一：品牌知名度与美誉度不相匹配

有数据表明菠萝，从1要先把管子接上再加油995年开始，立邦年均在广告上投入2500万美元。巨大的广告投入使立邦成为普通大众心目中的知名涂料品牌，在中国某些城市，立邦漆甚至成为装饰用乳胶漆的代名词，知名度由此可见一斑。然而，从2004年至2005年，相继发生两件事，使立邦品牌毁誉参半。

短烤版机板二：产品雷同，技术含量不高，企业后续发展乏力

立邦公司在其站声称：自进入中国以来，在上海、廊坊、广东三地工厂分别组建了强大的专业科研队伍。技术人员占职工总数的15%，其中博士、硕士占40%以上，形成了从事高新技术产品研发的人才优势，每年的科研经费占销售额的7%。如果以上情况属实的话，那么看看立邦投入到市场上的涂料产品，就不票据印刷免令人生疑。

短板三：频繁促销套牢中小经销商，二、三级市场推广受阻

有业内人士指出：频繁的产品促销，对二、三级市场中小型经销商扶持力度不够，是导致经销商放弃立邦的最大原因。

本文摘自《中国涂料博客》之《怪才博客》

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